Աշխարհում, որը առաջնորդվում է նորարարությամբ և հնարամտությամբ, հաճախ շփոթեցնող է ականատես լինել անհեթեթ և անիմաստ թվացող գաղափարների հաջողությանը:Այս երեւույթը չի սահմանափակվում որոշակի արդյունաբերությամբ, այլ տարածված է տարբեր ոլորտներում։Այդպիսի օրինակներից է «Հիմար սեփականատեր»-ի շփոթեցնող հաջողությունը, մի գյուտ, որը հակասում է տրամաբանությանը:Այս հոդվածում մենք խորանում ենք ապրանքի առեղծվածների մեջ և ուսումնասիրում դրա անսպասելի շուկայավարման հաջողության պատճառները:
-ի ծնունդԹմբիր Սեփականատեր:
Էքսցենտրիկ գյուտարարի մտահղացումն այս հիմար տնօրինողը սկզբում թերահավատությամբ և ծաղրով հանդիպեց:Ո՞րն է դրա նպատակը։Իրերի տիրապետում և ցուցադրություն, որոնք համարվում են էապես անիմաստ, հիմար կամ անօգուտ:Չնայած սկզբնական ծաղրանքին, ստեղծողները կարողացան արդյունավետորեն շուկա հանել գաղափարը, ինչը հանգեցրեց զգալի ներդրումների և վերջնական շուկա մուտք գործելու:
Ծիծաղելի պնդում.
Կարելի է հարցնել՝ ինչո՞ւ որևէ մեկը ցանկանում է գնել այնպիսի ապրանք, որն ընդգծում և նշում է հիմարությունը:Պատասխանը մարդու վարքի հոգեբանության մեջ է:Մարդկանց միշտ գրավել է տարօրինակն ու իռացիոնալը:Թմբիր Հոլդերը բավարարում է այս բնածին հետաքրքրասիրությունը՝ մարդկանց հնարավորություն տալով անձնատուր լինել աբսուրդին և ընդունել իրենց էքսցենտրիկությունը:
Սոցիալական մեդիայի ուժեղացում.
Stupid Holder-ի բարձրակարգ մարքեթինգային հմտության հիմնական շարժիչ ուժը սոցիալական մեդիայի հասանելիությունն է:Գնալով ավելի ու ավելի կապակցված աշխարհում միտումը տարածվեց հրդեհի պես, և արտադրանքը գրավեց հումորային մեմերի և վիրուսային տեսանյութերի միջոցով:Մարդիկ ուրախությամբ կիսվում էին նկարներով և պատմություններով, որոնք ցույց էին տալիս այս հիմար կրիչի ոչ սովորական կիրառությունները՝ ավելացնելով դրա հասանելիությունն ու ժողովրդականությունը:
Հեգնանքի տարրեր.
«Հիմար սեփականատեր»-ի հաջողության մյուս գործոնը նրա երգիծական բնույթն է։Լուրջ խնդիրներով լի հասարակության մեջ այս ապրանքը թարմացնող միջոց է տալիս:Այն ծաղրում է առօրյա կյանքի լրջությունը և խրախուսում է թեթեւամիտ մոտեցում:Զավեշտալի է, որ հիմարության մեջ կանխամտածված ներդրումները գրավում են սպառողներին՝ ստեղծելով էմոցիոնալ կապ, որը խթանում է վաճառքը:
Կարոտի ուժը.
Թմբիր սեփականատերերը նաև օգտվում են կարոտի ուժից՝ արթնացնելով ավելի պարզ ժամանակների հիշողություններ:Այն կրկին արթնացնում է մանկական զարմանքն ու հետաքրքրասիրությունը՝ հիշեցնելով սպառողներին, որ իրենց երեխան դեռ ողջ է:Դիմելով այս ցանկությանը, ապրանքը զարգացնում է զգացմունքներ, որոնք ստեղծում են ուժեղ զգացմունքային ասոցիացիաներ, որոնք մեծացնում են ապրանքանիշի հավատարմությունը:
Վիրուսային շուկայավարման ռազմավարություններ.
Բացի սոցիալական ցանցերից, ստեղծողներըկոճղակ Հոլդերը խելամտորեն կիրառել է վիրուսային շուկայավարման մարտավարություն:Համագործակցելով ազդեցիկների և յուրահատուկ անհատականությունների հետ՝ նրանք արտադրանքի հաղորդագրությունը տարածում են ավելի լայն լսարանի վրա:Ոչ ավանդական մարքեթինգային տեխնիկայի օգտագործումը, ինչպիսիք են թռուցիկները և պարտիզանական գովազդը, ավելի են ամրապնդում ապրանքի կերպարը որպես համարձակ նորաձևության արտահայտություն:
-ի հաջողությունըԹմբիր կրողներշուկայում հակասում է ավանդական իմաստությանը:Այնուամենայնիվ, այն առաջարկում է կարևոր պատկերացումներ մարդկային հոգեբանության ուժի և ոչ ավանդականը ընդունելու ներուժի վերաբերյալ:Մի դարաշրջանում, որտեղ գերիշխում են նորարարությունն ու խելքը, Folly Bearer-ը հիշեցնում է, որ երբեմն անհեթեթ և անիմաստ թվացող բանն է գերում զանգվածներին:Անկախ նրանից, թե իր հեգնանքով, թե կարոտ առաջացնելու ունակությամբ, այս տարօրինակ գյուտը մարքեթինգային ուժ ունի, որը չի կարելի թերագնահատել:
Հրապարակման ժամանակը՝ օգոստոսի 16-2023